小鲜综艺 | 优酷《打歌》入局，年番综艺为何成平台新宠？
这是鲜喵的第 2059篇吐血原创
喵族码字员：子路
把音乐还给音乐。
豆瓣9.6分综艺《快乐再出发》里第一个大泪点，是海边音乐会时，陆虎试探着对镜头推荐了自己非常欣赏、但没被大众看到的歌手郭一凡的一首歌，《人与人》。
郭一凡不是节目嘉宾，陆虎做这件事对自己也没有任何帮助，他在这里说这句话，更多是出于对有才华同行“托一把”的善良。
对此，一向不太流露情绪的苏醒哭崩了，“如果有人像你一样肯给我一个机会，我可能会很好。”
《人与人》很好听，郭一凡也确实因此得到了更多关注。
在华语乐坛发展缓慢、音综较青黄不接的当下，可能很多歌手都是这样，只缺少一个被看到的机会。
展开全文只要给到TA们哪怕一首歌的时间，观众一定会被那些耀眼的才华惊艳。
因此，今天开播的优酷综艺《朝阳打歌中心》，显得格外意义非凡。
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多少“糊咖”等一个打歌机会
这是今年综艺市场上第一个纯粹的打歌节目，规则简单粗暴，设定节目是一家音像店，店长苏醒，每期请6个音乐人上台表演自己的歌曲。
没有比赛、没有打分，每位歌手唱完，其他音乐人如果喜欢TA的作品，就可以送上自己的名片，仿佛一个大型社交现场。
《打歌中心》在音乐人择选上比较有诚意，首期节目即包含了成熟歌手（陆虎、张远、郭一凡）、乐队（旅行新蜜蜂）、民谣组合（房东的猫）、唱跳歌手（吴宣仪、张紫宁、张颜齐）、说唱歌手（沙一汀、石玺彤）等，足够丰富、包容。
也能看出来作为新节目的预算有限，舞台面积相对有些局促，但确实尽可能做出了适合歌手音乐特质的舞台效果。
说到底音综是否吸引人，歌好不好听最重要。
从首期节目来看，节目制作方在选歌方面很用心，至少听完首期，小鲜已经种草了旅行新蜜蜂乐队《换乘点》（音源快点上线OK？）与郭一凡《人与人》两首歌。
并不华丽的舞台，却真正把音乐还给音乐。
就像slogan里说的，只想“让好歌晒晒太阳”。
音乐类综艺，曾占据内娱综艺节目的“半壁江山”。
无论是近20年前的《我型我秀》《超级女声》《星光大道》，还是10年前的《中国好声音》《我是歌手》等竞演节目，都曾引起过全民级讨论，也推出了当下华语歌手的中坚力量。
珠玉在前，近几年的音综愈发难突破前人窠臼。重翻唱、轻原创，创新力相对有所缺失，更多是聚拢头部音乐人“神仙打架”的综艺模式，并且传播力相对囿于圈层。
最近一部相对创新、且实现大规模破圈的音乐类综艺，还是2020年《乐队的夏天2》。
作为相对弱化竞演规则、弱化真人秀部分，把更多高光时刻放在歌手与歌曲段落的音综，并且愿意给更多有实力但名气不足的音乐人、缺少表演舞台的年轻人机会，《朝阳打歌中心》的创新力与行业责任感值得肯定。
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年番综艺成平台新宠？
据悉，《朝阳打歌中心》是优酷第一个年番综艺，暂定每周更新一期，非意外情况下全年不停更。
这是第三个进入“年番综艺”赛道的长视频平台。
年番综艺，顾名思义，是区别于以往以单季为单位、于几个月内更新完毕的节目，变为以年为单位持续更新的综艺形式。
最先尝试“年番轻综艺”形式的，是由企鹅影视、哇唧唧哇、巨星不易工作室等联合出品，天相工作室、哇唧唧哇联合制作的腾讯视频场景化真人秀慢综艺节目《毛雪汪》。
该节目以友情为纽带，毛不易、李雪琴、狗狗元宝为主咖，邀请他们的朋友来“毛雪汪之家”吃饭聊天。2021年11月1日开播，单期平均30分钟，每周更新一期，截至目前恰好已更新了“冬春夏秋”四季番，微博话题阅读量51亿+。
“第二个吃螃蟹的人”，是由大千影业出品并制作、聚焦当代独居年轻人的生活观察类分账综艺《闪亮的日子》，让摄像机“闯”进艺人的独居出租屋，豆瓣评分9.1。
2022年1月17日开播，单期约15分钟，每周更新6期。第一番在腾讯视频独播，第二番芒果TV加入。
《快乐再出发》同样官宣了第二季，大有做成年番的架势。
作为以上两档热门高分综艺的制作方，大千影业今年热度颇高。本次优酷首度入局年番综艺、携手大千影业制作《打歌中心》，开播便获得一个独家冠名、一个赞助，相对于其他“裸播头部综艺”，算是较有底气。
据不完全统计，除共孵化26个综艺制作团队、稳定输出各品类综艺节目的芒果TV之外，其他视频平台如何凭借独播综艺内容吸引品牌合作、增加用户黏性、推动会员增长，始终是一个难题。
此前，卫视大多拥有每周播出、全年不停更的综艺节目，证明其自带受众潜力。如今多家平台入局年番综艺，某种程度上也表现出网络平台已成全年龄层向的主流媒介。
在视频平台普遍选择降本增效、逐步减持腰部综艺的当下，开发单期体量较轻、拉长曝光战线的年番综艺，或将成为制作公司与视频平台共同利好的新选择。
当然，截止目前仅3部年番综艺开播，市场仍不明朗，仍需要创作者持续发力，精拓深耕。
年番综艺，会成为平台新的增长点吗？
注：全文图源网络
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